В последнее все больше разработчиков программного обеспечения обращаются к рекламе и маркетинговым соглашениям как к новому способу заработать.
Например, Mozilla Foundation получает порядка 88% своих прибылей в рамках маркетингового соглашения с Google, чей поисковый виджет является базовым для Firefox. Или, к примеру, Apple предлагает свой веб-браузер Safari пользователям QuickTime.
Но повышенное внимание экспертов привлекает проект компании OpenCandy, в рамках которого строится сеть, помогающая разработчикам ПО находить рекламодателей, которые будут размещать свою рекламу в инсталляционных файлах того или иного программного продукта. Кроме того, движок сети автоматически подбирает соответствующую рекламу для каждого отдельного пользователя.