Google планирует изменить механизм оценки качества рекламы (Ad Quality Score).
Этот параметр для рекламы, размещаемой среди результатов поисковых запросов, в обновленном варианте механизма будет рассчитываться заново каждый раз, когда кто-то из пользователей делает такой запрос.
Напомним, что действующий механизм работает следующим образом: для определения, какая реклама появится при выдаче результатов поиска, используется система аукциона. Помимо финансовой стороны, он учитывает несколько других критериев: к примеру, скорость загрузки рекламируемого веб-сайта. Тем клиентам, которые не соответствуют этим критериям, приходится платить больше.
После обновления механизма все станет работать несколько иначе. Качество имеющейся рекламы будет оцениваться для каждого запроса отдельно. Это, например, значит, что Google больше не будет “закрывать” ключевые слова для тех рекламодателей, чья реклама для этих слов имела низкий Ad Quality Score.