Британский рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group приобрел 12,82% акций компании IGA Limited, увеличив свою долю до 55%. Инвестиции были сделаны в рамках стратегии расширения бизнеса в развивающихся странах.
IGA Limited – компания, которой принадлежит лидирующая в Китае сеть рекламных агентств, производящая компьютерные игры и игры для мобильных телефонов в премиальном сегменте – InGame Ad Interactive Technology Limited. Очевидно, после того как сделка с TNS была отложена до сентября, компания решила сосредоточиться на реализации своей стратегии по освоению развивающихся рынков.
В минувший понедельник WPP приобрела 51% акций аргентинской маркетинговой компании Yunes, а за пять дней до этого активы холдинга пополнились 27,5% акций коммуникационного агентства Scangroup, работающего на территории Кении, Уганды и Танзании. Покупка рекламной сети InGame Ad позволит WPP проникнуть на закрытый рынок КНР и повысить влияние в глобальном рекламном пространстве.
Аналитик компании “Тройка Диалог” Анна Лепетухина не сомневается в перспективности китайского рынка. “Как и в России, в Китае активно развиваются интернет-услуги, – считает она. – Поэтому многие компании попытаются выйти на эти рынки”. Г-жа Лепетухина полагает, что у WPP есть все шансы не только закрепиться на этом рынке, но и усилить свое влияние. “Если у WPP есть четкая стратегия, она обязательно положительно отразится на росте компании и ее ценности”.
Аналитик инвестиционной компании “Финам” Татьяна Менькова считает, что контроль над одним из заметных игроков этого рынка повышает шансы WPP закрепиться в данном секторе. “Рынок мобильных игр очень интересен. Если еще в 2005 году он составлял всего 2,5 млрд долл., то уже в этом году может увеличиться до 15-18 млрд долл., – рассуждает эксперт. – При этом, как ожидается, к 2010 году рынок мобильных игр Китая составит 20 млрд юаней, то есть почти 3 млрд долл.”. По прогнозам г-жи Меньковой, темпы роста рынка мобильных игр в КНР составят не менее 30% в год. “Таким образом, выход на этот рынок может обеспечить хороший доход, инвестиции WPP выглядят стратегически правильными”, – говорит она.